整体营销的理论意义

1、整合营销能够使企业在竞争中保持领先地位 整合营销策略除了可以获得更多的消费者的认可，取得更好的宣传效果外，还需要把投资者、从业人员、大众媒体、社区、政府、同行业者等作为营销宣传的对象，并对这些人员进行整合。

2、它以消费者的核心利益为中心，引导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销理念的基础。企业市场营销的主要目标就是确保消费者的核心利益。

3、整合营销倡导更加明确的消费者导向理念，因而，传媒整合营销理论对我国新的改革形势下传媒业的发展应该具有重要指导意义和实用价值。

整合营销传播带来哪些观念上的转变

1、营销传播的目的发生了改变。 从销售到建立 ）营销传播的目的发生了改变。 关系的改变。 关系的改变。 （2）实施传播的方向发生了改变。 从立足于产品 ）实施传播的方向发生了改变。

2、营销整合使消费者在营销过程中的地位发生了根本的改变，营销策略已从消极、被动地适应消费者向积极、主动地与消费者沟通、交流转化。目标营销企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。

3、更巧妙的是整合营销中的以顾客为中心的观念与现在互联网时代的“一切以用户为核心，用户体验为王”观念完全相互吻合。

4、以华为和SONY为例，它们通过试驾活动与消费者互动，凸显了消费者体验在整合营销传播中的核心地位，消费者将成为这一过程的最大受益者。

5、②产品观念 传统营销模式中的产品观念认为，消费者喜欢质量最优、性能最好和功能最多的产品。因此，企业的主要任务是致力于制造高质量的产品，且要不断改进。

为什么说整合营销传播是对顾客观念的超越

1、整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。

2、怎样进行整合营销传播？ 合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在互动中实现价值增值的营销理念与方法。

3、“整合营销”概念最初是以整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）形式出现的。

4、随后，整合营销传播开始扩展为整合营销。1995年，PaustianChude首次提出了整合营销概念，他给整合营销下了一个简单的定义：整合营销就是根据目标设计（企业的）战略，并支配（企业各种）资源以达到企业目标。

5、一）营销整合的概念营销整合是指企业根据市场需要，对各种可采取的营销工具和手段进行系统优化，并能根据环境进行即时性动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理论与营销方法。